近日四川水井坊股份有限公司（以下簡稱水井坊）發(fā)布了《2017年年度業(yè)績預(yù)增公告》。在公告當(dāng)中，水井坊對2017年的營收和凈利潤情況進(jìn)行了說明。

1營收首超20億，凈利潤暴增近50%

據(jù)公告顯示，水井坊預(yù)計2017年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比增加約11,082萬元，同比增長約49%；營業(yè)收入與上年同期相比將增加約87,201萬元，同比增加約74%。

在2016年，水井坊全年歸屬于上市公司股東的凈利潤22,479萬元；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤21,484萬元；營業(yè)收入117,637萬元。

而公告表示，2017年營收與上年同期相比增加月87,201萬元，也就是說，水井坊2017年全年營收大概率超過了20億元。而其2017年凈利潤也將達(dá)到33,561萬元。

針對以上優(yōu)異的成績單，水井坊公告表示：以上預(yù)告數(shù)據(jù)僅為初步核算數(shù)據(jù)，具體準(zhǔn)確的財務(wù)數(shù)據(jù)以公司正式披露的經(jīng)審計后的2017年年報為準(zhǔn)，敬請廣大投資者注意投資風(fēng)險。

2三方面建設(shè)助力水井坊高增長

綜合梳理水井坊2017年全年的動作來看，從宏觀方面來講，水井坊進(jìn)行了三方面的建設(shè)。一是產(chǎn)品方面持續(xù)發(fā)力，二是品牌推廣方面繼續(xù)加強(qiáng)，三是渠道和模式優(yōu)化。

在產(chǎn)品方面，2017年，隨著消費(fèi)升級，白酒市場呈現(xiàn)出較好發(fā)展趨勢，高端白酒品牌集中度加強(qiáng)，中高端白酒實(shí)現(xiàn)擴(kuò)容式增長。水井坊抓住這一歷史機(jī)遇，有序做好產(chǎn)品。兩度推出能承載水井坊高端品牌形象的戰(zhàn)略產(chǎn)品——水井坊典藏大師版及水井坊菁翠。

先是2017年3月19日，在成都水井坊博物館發(fā)布對標(biāo)普五的高端戰(zhàn)略單品典藏大師版。此后，2017年11月19日，在廣州塔，水井坊又推出對標(biāo)飛天茅臺的超高端濃香白酒——水井坊·菁翠，并在現(xiàn)場宣布菁翠將成為2017年《財富》全球論壇獨(dú)家官方白酒。顯然，典藏大師版和菁翠的推出對于水井坊品牌價值的拉升有著積極都意義。

在品牌建設(shè)方面，水井坊努力與精準(zhǔn)投放高端消費(fèi)人群，讓品牌走進(jìn)目標(biāo)群體的心智。

2017年6月14日，水井坊以2017年《財富》全球論壇獨(dú)家官方白酒的身份亮相《財富》倫敦晚宴，助力品牌滲透進(jìn)入這些高端圈層，建立與目標(biāo)人群的溝通路徑。

2017年9月12日，水井坊再放大招，以首支登陸太廟的白酒品牌身份升級品牌戰(zhàn)略，聚焦打造“600年傳承的坊、藝、心”這一訴求；借助關(guān)聯(lián)擁有厚重歷史文化底蘊(yùn)的皇室宗廟，增添水井坊品牌文化內(nèi)涵，凸顯出品牌不可代替的文化資產(chǎn)。

2017年12月6日-8日，水井坊在時隔四年后，再度結(jié)緣《財富》論壇，菁翠成為廣州《財富》全球論壇的獨(dú)家白酒贊助商。

此外，值得一提的是，水井坊在發(fā)布超高端戰(zhàn)略新品菁翠后不到一周，又拿下央視大型文博探索類節(jié)目——《國家寶藏》的獨(dú)家冠名權(quán)，成為首個向國寶和歷史傳承致敬的白酒品牌。種種高端形象都在目標(biāo)消費(fèi)群體心智留下較為深刻的印象，達(dá)到提升品牌形象的目的。

此外，在渠道和模式方面，水井坊在2017年持續(xù)拓展、鞏固核心終端銷售門店，充分發(fā)揮新、老總代相結(jié)合營銷模式的優(yōu)勢，并依托不斷創(chuàng)新的品鑒會項(xiàng)目。